【上海】广交会劲吹世博风 重现大红“中国馆”

    广交会劲吹世博风 重现大红“中国馆”

眼下，进入广交会展馆主会场，映入眼帘的是一座红色的中式建筑——斗冠居中升起、层叠出挑，斗冠下部四根红柱如鼎足正立，赫然是上海世博会中国馆的“缩微版”。

在这个小巧精致的“缩微中国馆”里，指着琳琅满目的各色上海世博会特许商品，广东松发陶瓷有限公司开发部设计师杨晓佳说：“中国举办世博会的意义不仅仅是一场展览，我们要将这届世博会变成‘中国制造’连日来，随着以日用消费品、家居装饰、礼品等为主题的第１０７届广交会第二期展览拉开帷幕，作为世界上“最高级别的展览活动”——世博会，和有着“中国第一展”称号的广交会奇妙地交融在了一起。

“世博效应”的迹象之一，是越来越多的中国企业开始向世界市场推出自己的“世博商品”，从而在广交会上吹起一股“世博风”。

与松发陶瓷有限公司一墙之隔的，是一家名为玛戈隆特的骨瓷生产企业，同样是上海世博会特许产品生产商的这家企业也推出了大量揉进世博会元素的产品。

“我们除了设计各种世博馆造型的餐具，还生产印有世博会ｌｏｇｏ和世博会吉祥物‘海宝’的杯子、茶具、杯垫，产品种类超过５０个系列、２００多款。”玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司广交会展位现场负责人琪芮说，“客户普遍认可。”

一些企业认为，在“中国制造”中积极利用上海世博会产生的广告效应，对于企业和产品形象都会有很大助益。杨晓佳说，为此企业除了专门搭建“微缩中国馆”作为特色展位外，还特意在馆柱内部空间的横栏上摆满了上海世博会的纪念品和企业产品。

“如同成为北京奥运的赞助商一样，成为上海世博会的特许生产商也表明一个企业的资质和实力，实践也表明，这对于我们营造企业形象发挥了积极作用。”杨晓佳说。

“世博风”还带动浓浓的“中国风”走进广交会。连日来，在广交会各个展馆内展出的，除了世博会中国馆形状的烛台和笔筒、世博会吉祥物“海宝”图案的调料壶等“世博会”产品，还有“蝶恋牡丹”的中国风图案茶具、京剧脸谱图案的水杯等一系列“中国印记”产品。

“作为继奥运会之后中国举行的最大规模的世界性活动，上海世博会是一个世界的大会，也是一届中国为世界奉献的盛会，借此机会将中华传统文化与全球市场需求结合开发产品，推广‘中国风’和‘中国形象’，是理所当然的事情。”广东松发陶瓷有限公司营销中心总监张锐浩说。

现在，作为为数不多的特许生产商之一，松发陶瓷已经开发了２４个系列４００多款与世博会有关的产品，张锐浩说，目前企业还有１０多个系列２００多款产品正在设计当中，预计５月底６月初可以完全上市。

他说：“在我们企业看来，上海世博会是一篇值得‘中国制造’‘中国形象’大力投入，从而借力使力走向世界高端市场的大文章。”

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