【上海】从贴牌到创牌 “浙江怡木”获世博会5000多万元订单

    从贴牌到创牌 “浙江怡木”获世博会5000多万元订单

昨日，走进位于缙云县壶镇镇的浙江怡木家用饰品有限公司，只见车间内工人们正在加紧赶制2010年上海世博会吉祥物——“海宝”的家纺产品。这是公司为世博会赶制的第二批特许商品。

浙江怡木家用饰品有限公司成立于1995年，是一家床上用品、室内布艺饰品设计开发企业。长期以来，企业致力于国外市场的开拓，原来的业务以为国外知名企业“贴牌”代加工为主。经过多年的努力，企业已经成为美国“迪士尼”品牌在中国区的家纺产品生产销售商以及日本多拉a梦、法国卡纷的特许授权商。

前两年，受国际金融危机影响，外贸出口订单减少，企业效益下降。企业管理层意识到：单纯依靠低成本进行竞争的经营模式正在丧失优势，大量生产低附加值产品和劳动密集型的企业正在失去市场生存空间。没有自己的品牌，企业始终处于被动位置，发展始终掌握在别人手中，要想在竞争激烈的家纺产品市场脱颖而出，立于不败之地，最有效的途径就是，从原来外贸出口为主逐步调整为以国内市场开拓为主，外贸业务为辅，改订单加工为自创品牌。

2008年初，企业开始全力打造自主品牌“怡木家居”。企业与国内一些著名品牌策划公司合作，让“怡木家居”在市场定位和品牌整体形象上都有了提升，得到了广大消费者的青睐。企业投资500多万元建成了日产2000多条被胎的全自动生产线，形成了国内相对较强的被胎生产能力。在产品研发上，结合家纺产品更新速度快等特点，提高研发经费在销售收入中的比重，研发经费从原来的2%提高到4%。同时，企业还先后通过iso14001 2004环境体系认证，iso9001 2008质量体系认证等。去年，“怡木家居”获得中国驰名商标。

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